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A version of this story was published on Fortune.com on Aug. 8, 2025.
收购海外高端品牌反切国内市场，是很多C端企业的常规打法，如安踏收购始祖鸟、合资引入迪桑特等。但安踏也是花了十几年时间，才跑通“高端品牌本土运营”的模型——收购只能买到入场的门票，后续如何完成品牌的本土化、重构渠道、做好供应链协同，才是真正的挑战。